编导艺考培训资料——广告片文案写作

  广告策划与创意作为编导艺考中广告导演、策划的重要考试板块,已经有越来越多的高校都会考到这一内容,那么如何进行文案的创作与写作,在众多的传媒艺考培训机构中,并没有很多老师从事过相应的行业,也没有丰富的经历。所以艺生教育传媒艺考中心为各位艺考生带来“编导艺考培训资料——广告片文案写作”的文章分享,请各位艺考生做好笔记~~

  在明确广告创意之后,接着要用文字把广告创意具体地叙述出来,供广告主、广告公司与制作公司沟通领会,这就涉及广告片文案写作。广告片文案包括广告片文学脚本、分镜头脚本以及效果图,一般由广告公同承担。

  编导艺考培训

  广告片文案写作要求

  1. 要理解广告主题与创意,了解目标受众。在动笔写作之前,要深人理解广告片的主题、诉求、定位以及创意,只有这样,写作才能有的放矢,事半功倍。否则,盲目写作,不得要领,难以达到理想广告效果。与此同时,文案创作者还要了解目标消费者的心理及其消费特点,考虑广告片的目标受众,要站在目标受众(同时也是目标消费者)的角度来进行写作,考虑到他们的接受心理特点,用适合他们接受的语言来写作。

  2. 要考虑时间限制,语言要简洁易懂。由于广告片时长短,基本上限制在 60 秒以内,因此,写作时一定要有强烈的时间意识,控制好文案的长度。与此同时,要惜语如金,多用短句、短语,句子要精练。由于广告片是视听节目的复合体,因此,广告语言要通俗易懂,不能晦涩难懂;要多用口语,少用书面语;多用双音节词,少用单音节词;多用单音字,避免用多音字,等等。所有这些做法的目的是让受众容易看懂听懂。

  3. 要运用蒙太奇思维,把握好声画节奏。在进行广告文案写作时,要运用蒙太奇思维,知道什么内容配什么画面,能想象出画面的具体形象以及要传递的广告信息。要控制好声音与画面的节奏以体现整部广告片的节奏,要做到声音、画面与屏幕文字的有机结合,以突出广告主题,表现广告创意。编导艺考培训中蒙太奇是最基础的知识,大家应该都会吧?

  4. 要综合运用多种传播符号,提高传播效果。在撰写广告文案时,不仅要考虑画面与声音符号,还要考虑屏幕文字与音乐音响符号,甚至还要考虑特技与动画符号,以通过众多传播符号的恰当组合达到最佳传播效果。

  本期的编导艺考培训资料到这里暂告一个段落,接下来的编导艺考培训中,艺生教育传媒艺考中心将为大家分享更多有广告文案策划、写作、拍摄相关文章,想要了解更多编导艺考培训资料,各位艺考生们可以持续关注艺生教育传媒艺考中心官方网站。

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